KEEP IT SIMPLE, STUPID!
Istotą tej reguły jest dążenie do utrzymania eleganckiej i przejrzystej struktury strony bez dodawania niepotrzebnych elementów. Reguła KISS jest często używana przez twórców programów komputerowych. W środowisku tym doczekała się polskiego odpowiednika: BUZI (Bez Udziwnień Zapisu, Idioto), atrakcyjnego przez to, że nie tylko sens akronimu, ale i on sam kojarzy się z angielskim pierwowzorem (kiss – całować; pocałunek, buziak). Nie jest to jednak zwrot o typowo informatycznym charakterze, spotyka się go bowiem także w kręgach biznesowych.
Z powodu zawarcia w nazwie reguły określenia o lekceważącym charakterze (lub celowo obraźliwego - zależnie od punktu widzenia), pełne rozwinięcie skrótu jest czasem pomijane lub zastępowane innymi. Spotyka się więc "Keep it Simple and Stupid" (to ma być proste i głupie), "Keep It Small and Simple" (to ma być małe i proste) lub "Keep It Short and Simple" (to ma być krótkie i proste). To ostatnie rozwinięcie jest często maksymą dla prezentacji marketingowych. Stosowanie się do ogólnie panujących konwencji na pewno nie zaszkodzi. Może jedynie ułatwić poruszanie się po serwisie użytkownikom. Umieszczenie elementów w pewnych standardowych miejscach oraz nadanie im odpowiedniego wyglądu ułatwia ich odnalezienie:
- Logo w lewym górnym narożniku serwisu jest konwencją
- Podkreślenie elementu będącego linkiem jest konwencją
- Zmiana kolorów linków już odwiedzonych jest konwencją
- Pojęcie koszyka w handlu internetowym jest konwencją
Niezależnie od tego na jakiej stronie serwisu znajduje się użytkownik nie powinien on mieć problemu z błyskawiczną odpowiedzią na następujące pytania:
- Co to jest za witryna (identyfikator witryny)?
- Na jakiej jestem stronie (nazwa strony)?
- Jakie są główne kategorie?
- Jakie mam opcje do wyboru na tym poziomie struktury?
- Gdzie znajduję się w odniesieniu do całej struktury?
- W jaki sposób mogę czegoś poszukać?
